掲載先は、ウェブサイトやアプリ、YouTube、Gmailです（Google広告ヘルプ）。この記事では、素材の数と文字数、画像とロゴのサイズ、作成の流れと注意点を説明します。書き手は、KachiAdを運営する株式会社クリエイターのKachiAdメディア運用チームです。

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レスポンシブ ディスプレイ広告の仕組み

レスポンシブ ディスプレイ広告は、素材（アセット）を登録すると、表示のたびに組み合わせが決まる広告です。ヘルプはこれを「アセットベースの広告タイプ」と呼んでいます。

組み合わせを決めるのはGoogle AIで、掲載結果の履歴から導いた予測をもとに、広告枠ごとに素材を選ぶと説明されています。ヘルプが挙げるメリットを並べると、次のとおりです。

ヘルプが挙げるメリット内容の要約
広告の最適化掲載結果の履歴からの予測で、広告枠ごとに素材の組み合わせが決まる
幅広いリーチ見出しやロゴ、画像を、素材の種類ごとに複数登録できる
動画の使用動画のほうが掲載結果が上がるとGoogle広告が判断すると、画像の代わりに動画が表示される
時間の節約広告グループやキャンペーンの中の広告を管理する手間が減る
フィードの追加キャンペーンにフィードを加えると、動的と静的の両方の形式で広告が表示される

ただし、ヘルプには「広告にすべてのアセットが表示されるわけではありません」とも書かれています。登録した素材の全部が毎回出るわけではない点を、社内の確認者にも先に伝えておくのがおすすめです。

用意する素材の数と文字数

レスポンシブ ディスプレイ広告で用意する素材は、画像とロゴ、動画、文字の素材、リンク先のURLです（ヘルプ「レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する」「レスポンシブ ディスプレイ広告を管理する」）。

素材登録できる数文字数の上限
短い広告見出し1～5個半角30文字（全角15文字）
長い広告見出し1個半角90文字（全角45文字）
説明文1～5個半角90文字（全角45文字）
ビジネスの名前1つ確かめたページに記載なし
マーケティング画像最大15枚なし（サイズの決まりは次の表）
ロゴ5つまでなし（サイズの決まりは次の表）
動画YouTubeのリンクで追加なし
最終ページURL1つなし

短い広告見出しは全角15文字までしか入りません。検索広告の感覚で見出しを書くと収まらないことが多いため、商品名と特徴を1つだけ入れる長さで考えると進めやすくなります。

説明文は、広告見出しを補うように書くようヘルプはすすめています。見出しで商品名を伝え、説明文で対象の人や申し込みの条件を足すと、組み合わせが変わっても意味が通ります。

ビジネスの名前は、入力したとおりに広告へ表示されるとヘルプに書かれています。社名の表記ゆれや大文字と小文字の違いがないかを、入力の前に確かめておきます。

画像とロゴのサイズ

画像とロゴは、それぞれ横長とスクエアの2種類の比率で用意します（ヘルプ「レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する」）。

種類縦横比ヘルプに載っているサイズ最小サイズファイルサイズの上限
横長の画像1.91:11,200×628ピクセル600×314ピクセル5,120KB
スクエアの画像1:11,200×1,200ピクセル300×300ピクセル5,120KB
横長のロゴ4:11,200×300ピクセル512×128ピクセル5,120KB
スクエアのロゴ1:11,200×1,200ピクセル128×128ピクセル5,120KB

ロゴは、1:1と4:1の両方をアップロードするようすすめられています。余白はロゴのサイズの1/16を超えないようにするとされ、400×400ピクセルのロゴなら余白は25ピクセルまでという例が載っています。

横長とスクエアの画像は、同じ写真から両方の比率で切り出しておくと、作成画面での差し替えが減ります。切り出すときは、主役の商品や人物が両方の比率で中央に収まるかを見ておきます。

管理画面で作成する流れ

レスポンシブ ディスプレイ広告は、管理画面の「広告」から作ります（ヘルプ「レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する」）。

  1. 管理画面で「キャンペーン」アイコンをクリックします。
  2. セクション メニューで「キャンペーン」のプルダウンを開き、「広告」をクリックします。
  3. プラスボタンを押して「レスポンシブ ディスプレイ広告」を選びます。
  4. 広告グループを選び、「画像」と「ロゴ」から画像を加えます。
  5. 動画を使うときは、ロゴの下にある動画のプラスボタンからYouTubeのリンクを入れます。
  6. 広告見出しや説明文、ビジネスの名前、最終ページURLを入力します。
  7. 必要なら「広告の URL オプション」でトラッキング用のパラメータを、「その他のオプション」で行動を促すフレーズのテキストを選びます。
  8. 広告のプレビューを確かめ、「保存」をクリックします。

プレビューでは、素材がどの枠でどう組み合わさるかを見られます。文字が切れていないか、ロゴと画像の色が重なって読みにくくないかを、保存の前に見ておくのがおすすめです。

素材を作るときの注意点

画像は、ビジネスや商品、ブランドを主役にした高品質のものを使うようヘルプはすすめています。避けるものとして挙げられているのは次の画像です。

  • ぼやけた画像やゆがんだ画像
  • 鏡像を含む画像
  • 色があせた画像や、色を反転させた画像、過度にフィルターをかけた画像
  • 罫線のある画像やコラージュ画像
  • 背景にデジタル合成を使った画像
  • 上にテキストを重ねた画像

ロゴには小さな文や飾りを足さず、背景は白も使えるものの透明がすすめられています。ロゴは中央にそろうよう、ていねいにトリミングします。

文字の素材について、ヘルプは見出しの最後の句読点は要らないと説明しています。説明文と内容を重ねないことと、見出しに会社名を入れないことも注意点です。長い広告見出しは、それだけでブランドや商品が伝わる文にします。

配信の後は、アセット レポートで素材ごとの結果を確かめます。統計的に有意性のあるデータが集まるまで配信されると、パフォーマンス ラベルが表示されるとヘルプは説明しています。

KachiAdで広告を作るときの範囲

KachiAdの広告作成機能は、ページの内容と配信条件をもとに、キャンペーンやキーワード、広告文の案を作る機能です（KachiAd公式サイト）。作った案はブランドに合わせて編集し、確認してから公開できます。

公式サイトには、レスポンシブ ディスプレイ広告の作成や、画像とロゴの生成に対応するとは書かれていません。画像の素材が必要な広告は、この記事の表をもとに自社で用意する前提で考えるのが確かです。

改善の機能としては、生成スタジオで広告を追加し、A/Bテストでパターンを比べられると書かれています。どの種類の広告が対象かは記載がないため、ディスプレイ広告を中心に考えている会社は、申し込み前に資料で確かめるのがおすすめです。

KachiAdの広告作成の流れはKachiAdの広告作成機能で説明しています。

よくある質問

レスポンシブ ディスプレイ広告の画像は何枚まで登録できますか？

マーケティング画像は最大15枚、ロゴは5つまで登録できます。どちらもヘルプ「レスポンシブ ディスプレイ広告を管理する」に記載があります。

広告見出しは全角で何文字まで書けますか？

短い広告見出しは全角15文字（半角30文字）までです。長い広告見出しと説明文は、全角45文字（半角90文字）まで書けます。

画像のファイルサイズの上限はいくつですか？

画像とロゴのファイルサイズの上限は、どちらも5,120KBです。横長の画像の最小サイズは600×314ピクセル、スクエアの画像は300×300ピクセルとされています。

登録した素材は、すべて広告に表示されますか？

すべては表示されません。ヘルプに「広告にすべてのアセットが表示されるわけではありません」とあり、組み合わせはGoogle AIが広告枠ごとに決めます。

まとめ｜レスポンシブ ディスプレイ広告は素材の数とサイズを先にそろえてから作る

レスポンシブ ディスプレイ広告は、画像やロゴ、見出し、説明文をGoogle AIが組み合わせて表示する広告です。全角15文字の短い見出しや、2つの比率の画像とロゴなど、先に素材の決まりに合わせて用意すると作成で手戻りが出ません。

次にやることは、自社サイトの写真から横長とスクエアの画像を1組切り出し、全角15文字の見出しを5つ書いて、管理画面の「広告」で作り始めることです。

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出典

料金・仕様は2026年11月時点の情報です（確認日：2026年11月5日）。