この記事では、仕組みとターゲットの種類、向くサイト、作る流れを説明します。2027年2月から始まるAI最大化設定への自動アップグレードも、Google広告ヘルプと公式ブログをもとに扱います。書き手は、KachiAdを運営する株式会社クリエイターのKachiAdメディア運用チームです。

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動的検索広告の仕組み

動的検索広告は、英語の頭文字から「DSA」とも呼ばれます。キーワードを登録する代わりに、Googleがサイトのページを読み取り、検索語句に合うページを広告のリンク先に選びます。

ヘルプによると、ユーザーがサイトのタイトルやよく使われるフレーズに近い語句で検索すると、それに基づいてランディングページが選ばれます。あわせて、内容に合った広告見出しが作られます。

広告主が入力するのは説明文だけです。見出しと最終ページURL、表示URLは動的に作られるとヘルプの作成手順に書かれています。表示URLには、最終ページURLのドメインが使われます。

見出しを作る要素の中で最も重要なのは、ページのHTMLタイトルだと説明されています。ヘルプの例では、「高級ホテル 東京」という検索に対して「高級ホテル - 東京」という見出しが示されています。

サイトから取ったテキストは、編集基準に合わせて少し変えられることがあります。たとえば大文字を小文字にしたり、使えない文字を消したりする変更です。

ヘルプは、広告に出る最終的なテキストは広告主の責任で決まるため、ランディングページを選ぶときに注意するよう書いています。

動的検索広告のターゲットの種類

動的検索広告では、キーワードの代わりに「動的広告ターゲット」で、広告を出すページの範囲を決めます。ヘルプの「動的検索広告のターゲットについて」では、8種類が挙げられています。

ターゲット指定のしかた
現在お使いの広告グループのランディングページ既存の広告グループで使っているページを対象にする
URLが次に等しい（URL_Equals）特定のURLと一致するページを対象にする
URLが次を含む（URL_Contains）URLに含まれる語句（トークン）で対象を絞る
カスタムラベルページフィードで付けたラベルで対象を絞る
すべてのウェブページサイト全体を対象にする
ページのタイトルページのタイトルに含まれる語句で絞る
ページコンテンツ（Page_Content）ページの本文に含まれる語句で絞る
カテゴリサイトに合わせて推奨されるカテゴリを使う

ページのタイトルで絞る方法は、ヘルプで「エラーが起きやすいため十分な注意が必要」とされています。

ページフィードは、URLの一覧をスプレッドシートでアップロードして対象を絞る仕組みです。ページフィードはアカウントあたり100件まで、動的広告ターゲットは1つのアカウントにつき最大25,000個までです。

動的検索広告が向くサイトと向かないサイト

ヘルプは、充実したウェブサイトや大規模な商品在庫を持つ広告主に動的検索広告が向くと説明しています。ページのHTMLタイトルと内容が、適切かつ明確に書かれているサイトも向いています。

向く向かない
ページ数が多く、商品やサービスごとにページがある日替わりセールなど、内容が頻繁に変わる
ページのタイトルと本文が内容を正しく表しているFlashや画像が中心で、テキストが少ない
キーワードの登録だけでは拾い切れない検索があるログインしないと大部分の内容を読めない

表の左側はヘルプのベストプラクティス、右側はヘルプが推奨しない、または効果を発揮できないとしている例です。

ヘルプは、サイトのタイトルと見出しを全角30～45文字（半角60～90文字）以内にすることも勧めています。広告の見出しの元になるため、ページのタイトルを先に見直しておくと、出したい内容の広告になりやすくなります。

動的検索広告を作る流れと除外の設定

動的検索広告は、検索キャンペーンの中に「動的広告グループ」を作って使います。ヘルプの作成手順を要約すると、次のとおりです。

  1. 検索キャンペーンを作る：キャンペーンタイプで「検索」を選び、キャンペーンを公開します。
  2. ドメインを登録する：キャンペーンの「設定」タブの「動的検索広告の設定」で、サイトのドメインと言語を入力して保存します。
  3. 動的広告グループを作る：「広告グループの種類」で「動的広告」を選び、名前とターゲットを設定します。
  4. 広告を作る：「新しい広告を作成」から「動的検索広告」を選び、説明文を入力します。

ヘルプのヒントには、キャンペーンは1つの言語で作ると書かれています。新しいドメインで動的検索広告を始めたら、少なくとも2日以上待つことも勧められています。

出したくないページは、除外動的広告ターゲットで外します。除外の基準には、カテゴリ、ページコンテンツ、ページのタイトル、URLのいずれかを使えます。

ヘルプは、「売り切れ」や「在庫切れ」などの語句を含むページを除外するターゲットを作ることを強く勧めています。除外キーワードも、動的検索広告を表示するときに反映されます。

2027年2月からのAI最大化設定への自動アップグレード

2027年2月から、動的検索広告を使うキャンペーンは、AI最大化設定に自動でアップグレードされます。ヘルプの動的検索広告の各ページに、この案内が載っています。

Google公式ブログ（英語、2026年4月15日公開）は当初、9月からの自動アップグレードを案内していました。2026年6月11日の更新で、動的検索広告の終了と自動アップグレードの開始を2027年2月に延ばすと書き加えています。

ブログによると、動的広告グループを含むキャンペーンは標準の広告グループに移り、設定とデータはAI最大化設定に引き継がれます。オンになるのは、search term matchingとtext customization、final URL expansionの3つの機能です。これまでのURLの制御は残るとブログは説明しています。

時期内容出典
2026年4月15日ブログで、動的検索広告のAI最大化設定への移行を発表Google公式ブログ
2026年6月11日ブログ更新。動的検索広告の終了と自動アップグレードの開始を2027年2月に変更Google公式ブログ
2027年2月動的検索広告を使うキャンペーンを自動でアップグレードGoogle広告ヘルプ

これから動的検索広告を始める場合は、数か月後に仕組みが変わる前提で計画するのがおすすめです。移行を手で進めるためのアップグレードツールも、ブログで案内されています。

KachiAdで広告をつくるときとの関係

KachiAdの広告作成機能は、ページの内容と配信条件をもとに、キャンペーンやキーワード、広告文の案を作る機能です。公式サイトには、ブランドに合わせて編集し、確認してから公開できると書かれています。

動的検索広告は見出しをGoogleが自動で作るのに対し、KachiAdの広告作成は案を自社で確認してから公開する流れです。KachiAdの広告作成機能が動的検索広告の作成に対応しているかは、公式サイトに記載がありませんでした。

機能の流れはKachiAdの広告作成機能で説明しています。キーワードを使う通常の検索広告の作り方は、レスポンシブ検索広告とはにまとめました。

KachiAdが合わないのは、広告の作成から公開の判断まで、すべてを社外に任せたい会社です。公式サイトのFAQでは、方針や予算の決定、必要な操作の承認は自社で行うと説明しています。

よくある質問

動的検索広告ではキーワードを登録しますか？

登録しません。動的広告ターゲットで対象のページを決めます。ただし除外キーワードは、動的検索広告を表示するときにも反映されるとヘルプに書かれています。

動的検索広告で自分で入力するのはどこですか？

説明文です。広告見出しと最終ページURL、表示URLは動的に作られるため、説明文だけを入力するとヘルプの作成手順にあります。

2027年2月以降も動的検索広告を使い続けられますか？

ヘルプには、2027年2月から動的検索広告を使うキャンペーンがAI最大化設定に自動でアップグレードされると書かれています。動的広告グループは標準の広告グループに移ると、Google公式ブログで説明されています。

まとめ｜動的検索広告はページの質で広告が決まり、2027年2月にAI最大化設定へ移る

動的検索広告は、ページのHTMLタイトルと内容をもとに見出しとリンク先が作られる検索広告で、入力するのは説明文だけです。2027年2月からは、AI最大化設定への自動アップグレードが始まります。

次にやることは、自社サイトの主要なページを開き、HTMLタイトルが内容を正しく表しているかを確かめることです。

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出典

料金・仕様は2026年11月時点の情報です（確認日：2026年11月6日）。