Google広告のテストとは？テストを実施する理由と効果的なやり方、結果の見方

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Google広告のテストとは？

テストは、管理画面の左側のページメニューにある「テスト」から作る機能です。ヘルプのページ名によると、以前は「下書きとテスト」と呼ばれていました（出典：Google広告ヘルプ「［テスト］ページについて」）。

入札戦略や広告文を変えたいとき、全部を一度に切り替えると、成果の変化が変更のせいか季節のせいかを分けられません。テストを使うと、同じ期間に元の版と新しい版を並べて配信できます。

「テスト」ページで作れる種類には、次のものがあります。

広告バリエーション
検索とディスプレイのカスタムテスト
P-MAXテスト
動画テスト
デマンドジェネレーションテスト

このほか、AI最大化設定テストやアプリアセットのテストも載っています。この記事では、検索広告で使う2種類に絞って説明します。

カスタムテストと広告バリエーションの違い

キャンペーンの設定を比べるならカスタムテスト、広告文を比べるなら広告バリエーションが向いています。

項目	カスタムテスト	広告バリエーション
比べるもの	入札戦略やキーワードなど、キャンペーンの変更	レスポンシブ検索広告の文言やURL
範囲	1つの元のキャンペーン	アカウント全体、特定のキャンペーン、カスタムの範囲
主な対象	検索、ディスプレイなど	検索キャンペーン
変え方	テスト用のキャンペーンで設定を変える	検索と置換、テキストの更新、URLの更新

表は、ヘルプ「カスタムテストを設定する」と「広告バリエーションについて」の記載をもとに編集部が整理しました。

カスタムテストの対象は、ヘルプのページによって書かれている種類が少しずつ違います。検索とディスプレイは、確認したどのページでも対象として挙がっていました。ショッピングキャンペーンでは作れないと書かれています。

広告バリエーションでは、大文字と小文字が区別されます。たとえば「kachiad」で検索すると「KachiAd」は置き換わらない点に注意が必要です。

カスタムテストを作る流れ

カスタムテストは、「テスト」ページのプラスボタンから作ります（出典：Google広告ヘルプ「カスタムテストを設定する」）。

キャンペーンメニューの「テスト」に移動します。
「すべてのテスト」の表の上にあるプラスボタンを選び、「カスタム」を選びます。
テストに使う元のキャンペーンを選び、テスト用のキャンペーンで試したい変更を加えます。
成功を測る指標となる目標を、最大2つまで選びます。
トラフィックと予算の分け方と、開始日と期間を決めて保存します。

分ける割合について、ヘルプは比べやすい50%に設定することを勧めています。開始日は数日後にしておくのがおすすめとも書かれています。

分割の方法	ユーザーへの見え方	ヘルプの説明
Cookieベース（推奨）	1人のユーザーには片方だけが表示される	ユーザーをランダムにどちらかへ割り当てる
検索ベース	同じ人に両方が表示されることがある	Cookieベースより早く有意な結果が出る場合がある

1つのキャンペーンには5つまでテストを予定できますが、同時に実施できるのは1つだけです。

テストで変える内容は、1回につき1つに絞るのが基本です。ヘルプ「［テスト］ページを使用して信頼性の高いテストを実施する」も、変数を1つずつテストするよう勧めています。入札戦略と広告文を同時に変えると、どちらの変更が結果を動かしたのかを分けられません。

テストの期間と結果の見方

テストの終了日は、開始日から2〜12週間後の範囲で決めます（出典：Google広告ヘルプ「キャンペーンのテストを見つけて編集する」）。実施中なら、その日から最大12週間後まで延長できます。

どのくらい続けるかの目安は、ヘルプのページで書き方が違います。「テストの結果をモニタリングする」では2〜3週間、「［テスト］ページについて」では4〜6週間以上が勧められています。

また、ヘルプ「カスタムテストについて」には、変更を加えた側が安定するまで7〜14日ほどかかるとあります。始めてすぐの数字で判断しないことが大切です。

結果が統計的に有意なときは、結果の横に青いアスタリスクが表示されます。
信頼区間は選べ、初期値は80%です。より慎重に判断したい場合は95%を選べます。
テスト中に設定を変えると学習期間が始まり、結果に影響する可能性があります。

判断に使う指標は、テストを作るときに選んだ目標とそろえます。説明のための架空の例として、問い合わせを増やすために入札戦略を変えたテストなら、クリック率よりコンバージョン数とコンバージョン単価を先に見ます。

テストで変えた内容（例）	先に見る指標の例
入札戦略や目標値	コンバージョン数、コンバージョン単価
広告文の見出し	クリック率、コンバージョン率
リンク先のページ	コンバージョン率

この表は編集部が考えた目安で、ヘルプに書かれた組み合わせではありません。

元のキャンペーンに加えた変更は、テストには反映されません。テスト中に元のキャンペーンを触ると比較の条件がずれるため、変更は終了後にまとめるのがおすすめです。

テストの結果を反映する方法

テストの結果がよければ、変更を元のキャンペーンに反映できます。テストを新しいキャンペーンとして残す方法も選べます（出典：Google広告ヘルプ「カスタムテストを適用する」）。

画面の選択肢	反映後の状態
元のキャンペーンを更新	テストは終了し、変更内容が元のキャンペーンに反映される
新しいキャンペーンに切り替える	元のキャンペーンは一時停止され、テストが通常のキャンペーンになる

どちらを選んでも、元のキャンペーンとテストの掲載結果のデータは残ります。終了日を過ぎて自動適用がオフの場合は、手動で適用する必要があります。

広告バリエーションを適用するときは、元の広告を一時停止するか、削除するか、残すかの3つから選びます。いずれの場合も、バリエーションを使った新しい広告が作られます。

KachiAdのA/Bテスト機能との関係

KachiAdには、広告を比べて次の改善を決めるための「広告の改善」機能があります（出典：KachiAd公式サイト）。生成スタジオで広告を追加し、A/Bテストでパターンを比べ、データがたまったら選んだモードに沿って採用や停止を進めます。

一方で、KachiAdのA/BテストがGoogle広告の「テスト」機能を使う仕組みかどうかは、公式サイトに記載がありません。この記事では両者を別のものとして説明しています。

入札戦略の切り替えのようなキャンペーン単位の比較は、Google広告のカスタムテストで行うのが確実です。入札戦略の種類はスマート自動入札とは？、広告文の作り方はレスポンシブ検索広告とは？で解説しています。

月の配信が少なく、比べられるだけのデータがたまりにくいアカウントでは、どちらの方法でも判断に時間がかかります。その場合は、テストより先に計測の設定や広告文の数を整えるほうが合っている場合があります。

よくある質問

テストを始めると、広告費は増えますか？

カスタムテストでは、元のキャンペーンの予算をテスト側と分け合います。設定した割合で予算とトラフィックが分かれる仕組みのため、テストのために別の予算を足す設定ではありません。

テストの途中で分割の割合を変えられますか？

今回確認したヘルプには、実施中に分割の割合を変えられるかの記載がありませんでした。開始後に設定を変えると学習期間が始まるため、割合は作る前に決めておくのがおすすめです。

統計的に有意でないまま終了日が来たら、どうなりますか？

終了日になるとテストは終わります。有意でない場合でも、元のキャンペーンを更新するかどうかは自分で選べます。判断に迷うときは、期間を延ばすか、変える内容を1つに絞って作り直す方法があります。

広告バリエーションは途中で編集できますか？

ヘルプによると、作成後に編集できるのは名前と開始日、終了日だけです。掲載期間が終わった広告バリエーションを、もう一度掲載することもできません。

まとめ｜変える内容を1つに絞り50%で比べる

Google広告のテストは、同じ期間に元の版と新しい版を並べて比べるための機能です。まずは管理画面の「テスト」からカスタムテストを作り、変える設定を1つに絞って、トラフィックを50%ずつに分けて4週間ほど配信するのがおすすめです。

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