Google広告の1日の予算とは？2倍・30.4倍の費用上限と、金額の決め方・変更時の扱い

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※KachiAdは株式会社クリエイターが提供するサービスです（この表は自社サービスの案内です）。

1日の平均予算とは？

1日の平均予算は、キャンペーンごとに金額を入れる設定です。ヘルプは、1か月を通して毎日使っても問題のない金額を設定するよう説明しています（出典：Google広告ヘルプ「1日の平均予算について」）。

名前に「平均」と付くのは、毎日同じ額を使う設定ではないからです。Googleは、検索が多い日やコンバージョンを得やすい日に機会を逃さないよう、予算の使い方を調整します。

予算はいつでも何回でも変更できます。ヘルプは月の予算から逆算する場合、月の金額を30.4で割るよう案内しています。

予算の種類	決めるもの	向く場面
1日の平均予算	キャンペーンごとの1日の平均額	ふだんの継続的な配信
キャンペーンの合計予算	開始日から終了日までの総額	期間が決まった販促や催し
共有予算	複数のキャンペーンで分け合う1日の平均額	キャンペーン間で予算を融通したいとき

3つの種類の定義は、ヘルプ「予算の概要」の記載をもとに編集部が表に整理しました。この記事では、1日の平均予算を中心に説明します。

1日は2倍、1か月は30.4倍という費用の上限

1日の費用は予算を超える日があります。ほとんどのキャンペーンでは、1日は予算の2倍、1か月は30.4倍が費用の上限です（出典：Google広告ヘルプ「費用の上限について」）。

30.4は、365日を12か月で割った1か月の平均日数です。1日の予算を2,000円にした場合、1日の上限は4,000円、1か月の上限は60,800円と計算できます。

1日の平均予算	1日の費用の上限（2倍）	1か月の費用の上限（30.4倍）
1,000円	2,000円	30,400円
2,000円	4,000円	60,800円
5,000円	10,000円	152,000円

表の金額は、ヘルプの計算式に当てはめた説明のための計算例です。1日の上限が2倍あるため、ある日だけ費用が予算の倍近くになっても、設定の誤りとは限りません。

配信された費用が上限を超えることもあります。その場合でも上限を超えた額は請求されず、差額はGoogleが負担するとヘルプに書かれています。ヘルプの例では、配信費用2,300円に対し上限が2,000円なら、支払いは2,000円です。

例外として、「コンバージョンに対するお支払い」を設定したキャンペーンには1日の上限がありません。ただし1か月の費用は、予算の30.4倍の範囲に収まります。

月の途中で予算を変えたときの扱い

月の途中で予算を変えると、その月の残りの上限は「新しい1日の予算×残りの日数」で決まります（出典：Google広告ヘルプ「予算の変更が反映される仕組み」）。

たとえば説明のための架空の例として、30日ある月の21日に予算を3,000円へ上げたとします。変更した日を含めて残りを10日と数えると、3,000円×10日の30,000円が上限の目安です。

変更した当日の1日の上限は、その日に設定した中で一番高い予算をもとに決まります。一方で1か月の上限は、最新の予算だけで計算されます。

月の途中で始めたキャンペーンは、配信した日だけが請求の対象です。
キャンペーンの終了日を変えると、金額を変えていなくても予算の変更として扱われます。
過去の変更は「予算レポート」で確かめられ、予算を変えた日には矢印のアイコンが付きます。

1日のうちに何度も金額を上げ下げすると、上限の計算が読みにくくなります。変更は日に1回にまとめるのがおすすめです（編集部の考えです）。

予算の設定と変更の流れ

予算は、管理画面のキャンペーンの一覧にある「予算」列から設定します（出典：Google広告ヘルプ「キャンペーンの1日の平均予算を設定、変更する」）。

「キャンペーン」メニューの「キャンペーン」に移動します。
予算を設定するキャンペーンを見つけます。
「予算」列の鉛筆アイコンを選びます。
新しい1日の平均予算を入力し、「保存」を選びます。

予算を使い切ることが多いキャンペーンでは、クリック数などの増加が見込めるときに推奨予算が表示されます。ステータスが「予算による制限」になったときも、推奨予算を選ぶか、自分で金額を入れて適用できます。

推奨予算は、あくまでGoogleの見込みです。採用する前に、1か月の上限が社内で決めた広告費に収まるかを30.4倍で計算しておくと安心です。

共有予算と合計予算の違い

共有予算は、複数のキャンペーンで1日の平均予算を分け合う仕組みです（出典：Google広告ヘルプ「共有予算について」）。予算が足りないキャンペーンへ、ほかで使われなかった分が自動で回ります。

共有予算が使えるのは、検索、ショッピング、ディスプレイ、動画のキャンペーンだけです。P-MAXキャンペーンやアプリキャンペーン、合計予算を使うキャンペーンには対応していません。

キャンペーンの合計予算は、期間全体の総額を決める方法です（出典：Google広告ヘルプ「キャンペーンの合計予算額について」）。1日の上限はなく、合計を超える額は請求されません。

最短の期間は3日間です。
使えるのは新しいキャンペーンだけで、あとから1日の平均予算と切り替えられません。
ヘルプは、頻繁な編集が最適化を妨げる可能性があるとして、編集を最小限にするよう勧めています。

KachiAdで予算を扱うときの考え方

KachiAdは、Google広告の広告づくりから日々の確認、改善までをAIが支援するサービスです。予算の変更をAIにどこまで任せるかは、キャンペーンごとに4つの自動化モードから選べます（出典：KachiAd公式サイト）。

モード	予算に関する動き（公式サイトの説明）
ガードレール自動	小さな調整は自動で、大きな変更は確認してから反映
承認制	AIによる変更はすべて承認してから反映
完全自動	大きな予算変更も自動で反映（一部の操作は承認が必要）
監視のみ	変化の通知とアラートだけで、変更の提案はしない

KachiAdの月額料金に広告費は含まれず、Google広告の費用はGoogleへ直接支払います。公式サイトのFAQでは、広告費は月50,000円以上、検証期間は3か月ほどを目安として勧めていますが、申し込みの条件ではありません。

月50,000円を30.4で割ると、1日の平均予算は約1,645円です。料金の内訳はKachiAdの料金とは？、自動化モードはKachiAdとは？で解説しています。

一方で、予算の上限を毎日自分の手で細かく決めたい会社には、AIに任せる部分が少なくなるため合わない場合があります。その場合は「承認制」か「監視のみ」を選ぶか、Google広告の管理画面だけで運用する方法も選べます。

よくある質問

Google広告の1日の予算に最低金額はありますか？

今回確認したGoogle広告ヘルプのページには、1日の平均予算の最低金額の記載はありませんでした。金額は、1か月の上限（30.4倍）が社内で決めた広告費に収まるかで決めるのがおすすめです。

予算の2倍まで使われた日は、その分を多く払うのですか？

1日の費用が予算の2倍まで使われる日はあります。ただし1か月では予算の30.4倍が上限で、上限を超えて配信された分は請求されず、Googleが差額を負担するとヘルプに書かれています。

予算を上げたら、すぐに配信は増えますか？

予算を上げると、その日の上限と月の上限の両方が変わります。ただし配信が増えるかは、入札や検索の量などにもよるため、予算だけで決まるものではありません。スマート自動入札を使う場合は、学習期間の扱いもあわせて確かめておくと判断しやすくなります。

月の予算が決まっている場合、どう入力すればよいですか？

月の金額を30.4で割った額を1日の平均予算に入れます。ヘルプの例では、月304ドルなら1日10ドルです。

まとめ｜月の広告費を30.4で割って1日の予算を決める

Google広告の1日の予算は平均額で、1日は2倍、1か月は30.4倍までが費用の上限です。まずは社内で決めた月の広告費を30.4で割り、管理画面の「予算」列の鉛筆アイコンから、その金額を各キャンペーンに入力するところから始めるのがおすすめです。

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