この記事では、評価の位置づけと確かめ方、評価の基準を説明します。広告が不承認になるリンク先の例と表示速度の目安も、Google広告ヘルプなどの記載をもとに扱います。書き手は、KachiAdを運営する株式会社クリエイターのKachiAdメディア運用チームです。

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ランディングページの利便性と品質スコアの関係

ランディングページの利便性は、品質スコアを構成する3つの要素の1つです。ヘルプの「検索キャンペーンの品質スコアについて」では、推定クリック率、広告の関連性と並ぶ要素として説明されています。

品質スコアは1～10の数値で示され、キーワード単位で確認できます。ランディングページの利便性は、そのうちのページに関わる部分の評価です。

ステータスは3段階で表示されます。

ステータスヘルプの説明から読み取れる意味
平均より上ほかの広告主と比べて、ページの評価が高い
平均値ほかの広告主と比べて、目立った差がない
平均より下ページの改善を検討するよう、ヘルプが勧めている

ヘルプの「ランディング ページの利便性」には、ステータスが「平均より下」の場合はページの改善を検討するよう書かれています。

なお、品質スコアの仕組み全体はGoogle広告の品質スコアとはで説明しています。この記事では、ページに関わる評価に絞って扱います。

ランディングページの利便性の評価の基準

評価の基準は、ヘルプの用語集「ランディング ページ」に書かれています。ページに載っている情報の有用性と関連性、ユーザーの移動のしやすさ、ページ上のリンクの数、クリックした広告に対してユーザーが期待する内容などです。

ヘルプは、評価が高いページは通常、情報が整理され、ユーザーの検索語句に関連した内容が載っていると説明しています。ページはわかりやすく有用で、広告のキーワードにもユーザーの目的にも関連するものが望ましいとも書かれています。

この基準を、ページを見直すときの確認項目に置き換えると次のようになります（ヘルプの基準をもとにした編集部の整理です）。

ヘルプの基準ページで確かめること
情報の有用性と関連性広告で伝えた商品やサービスの説明が、最初の画面の近くにあるか
移動のしやすさ申し込みや問い合わせの入り口が見つけやすいか
リンクの数目的と関係の薄いリンクが多すぎないか
ユーザーが期待する内容広告文の料金や条件と、ページの記載が食い違っていないか

ランディングページは、広告をクリックした人に表示されるページです。ヘルプの用語集によると、通常は広告の最終ページURLと同じURLです。

ステータスを確かめる流れ

ランディングページの利便性は、キーワードの一覧に列を足して確かめます。ヘルプの「検索キャンペーンの品質スコアについて」の手順を要約すると、次のとおりです。

  1. キーワードの一覧を開く：「キャンペーン」メニューの「キーワード」に移動します。
  2. 列を追加する：表示項目の変更から、「品質スコア」や「ランディング ページの利便性」の列を追加します。
  3. ステータスを並べて見る：キーワードごとに、ランディングページの利便性のステータスを確かめます。

同じページに向かうキーワードの多くが「平均より下」なら、まずそのページを見直す候補にします。一部のキーワードだけが低い場合は、キーワードとページの内容が合っているかを先に確かめます（後半は編集部の考えです）。

見直しの順番は、費用の多いキーワードから進めるのがおすすめです。費用の小さいキーワードから手を付けると、直しても全体の数字が動きにくいためです。

リンク先の要件で広告が不承認になる例

利便性の評価とは別に、ページが「リンク先の要件」に合わないと、広告そのものが不承認になります。ヘルプの「リンク先の要件」に挙げられている主な例は次のとおりです。

要件不承認になる例
機能していないリンク先エラーページや作成中のサイト、403や404、500などのエラーを返すページ
不適切なリンク先表示URLのドメインと最終ページURLのドメインが一致しない
クロールできないリンク先robots.txtなどで、サイトの大部分や全体へのアクセスが制限されている
アクセスできないリンク先「このサイトは現在の地域ではアクセスできません」などと表示される
リンク先の利便性閲覧を妨げるポップアップや、「戻る」ボタンが効かないサイト
独自コンテンツの不足ドメインパーキングや「工事中」と表示されるサイト、空白のページ

ドメインの不一致には、最終ページURLから別のドメインへリダイレクトする場合も含まれます。ヘルプは、http://example.com が http://example2.com に転送される例を挙げています。

トラッキングテンプレートを使う場合も、最終ページURLと異なるページに飛ばす設定は不適切な例として示されています。計測用のパラメータを付けるときは、行き先のページが変わらないかを確かめます。

不承認の理由は、「キャンペーン」メニューの「広告」で確かめられます。ヘルプには、不承認になった広告の「ステータス」列で理由にカーソルを合わせると詳細が出るとあります。

サイトの改装やドメインの変更をしたときは、広告の最終ページURLがエラーにならないかを先に確かめておくと、配信が止まる事態を避けられます。

ページの表示速度の目安

ページの表示速度には、web.devが示すCore Web Vitalsの目安があります。Google広告の評価基準そのものではありませんが、ページの使いやすさを数字で確かめる材料として使えます。

指標測るもの良好とされる目安
LCPページの主な内容が表示されるまでの時間2.5秒以内
INP操作してから画面が反応するまでの時間200ミリ秒以下
CLS表示中のレイアウトのずれ0.1以下

web.devは、ページ読み込みの75パーセンタイルを、モバイルとデスクトップに分けて測るのが適切なしきい値だと説明しています。

スマートフォンからのクリックが多い広告では、モバイルの数字を先に確かめるのがおすすめです。画像の多いページは、LCPの数字から見ると原因を探しやすくなります（推測です）。

KachiAdで広告とページを見直すとき

KachiAdには、生成スタジオで広告を追加し、A/Bテストでパターンを比べる機能があると公式サイトに書かれています。一定量のデータが集まると評価し、選んだモードに沿って採用や停止を進めるという説明です。

一方で、ランディングページの利便性のステータスをKachiAdの画面で見られるかは、公式サイトに記載がありませんでした。ページの評価は、Google広告の管理画面のキーワードの一覧で確かめるのが確実です。

KachiAdの広告作成機能は、ページの内容と配信条件をもとに広告文の案を作ります。ページの説明が整っているほど、広告文とページの内容をそろえやすくなります。機能の流れはKachiAdの広告作成機能で説明しています。

KachiAdが合わないのは、ランディングページの制作や改修まで任せたい会社です。公式サイトで説明されているのは、広告作成や運用の確認、改善、レポートの支援です。ページの制作や改修についての記載はありません。

よくある質問

ランディングページの利便性はどこで確かめられますか？

キーワードの一覧に「ランディング ページの利便性」の列を追加すると確かめられます。ステータスは「平均より上」「平均値」「平均より下」のいずれかで表示されます。

表示URLと最終ページURLのドメインが違っても広告は出せますか？

ヘルプの「リンク先の要件」では、ドメインが一致しない場合を不適切なリンク先の例に挙げています。不承認になる可能性があるため、ドメインをそろえておくのがおすすめです。

表示速度の目安はGoogle広告のヘルプに書かれていますか？

今回確かめたGoogle広告ヘルプのページには書かれていませんでした。この記事で挙げたLCPやINP、CLSの目安は、web.devの「Web Vitals」の記載です。Google広告の評価基準として示されている数字ではありません。

まとめ｜ランディングページの利便性は「平均より下」のページから、広告との内容のずれを直す

ランディングページの利便性は、品質スコアの3つの要素の1つで、ページの有用性や関連性、移動のしやすさなどで評価されます。リンク先の要件に合わないページは、広告自体が不承認になります。

次にやることは、Google広告の「キーワード」の一覧に「ランディング ページの利便性」の列を足すことです。そのうえで、費用の多いキーワードから「平均より下」のページを探します。

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出典

料金・仕様は2026年11月時点の情報です（確認日：2026年11月6日）。