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Google広告のアセットとは？

アセットは、広告を構成するコンテンツです。ヘルプは、ユーザーにビジネスを選んでもらいやすくする情報を示すものと説明しています（出典：Google広告ヘルプ「アセットについて」）。

広告見出しと説明文も、ヘルプではアセットの一種として扱われ、この2つは必須です。そのほかのアセットは任意で、目的に合わせて追加します。

アセットの種類広告に加わる情報ヘルプが挙げる目標
サイトリンク アセットサイト内の特定のページへのリンクウェブサイトでのコンバージョンを増やす
コールアウト アセット送料無料などの短い宣伝文ウェブサイトでのコンバージョンを増やす
構造化スニペット アセット商品やサービスの種類の一覧ウェブサイトでのコンバージョンを増やす
電話番号アセット電話番号と通話ボタン問い合わせ件数を増やす
画像アセットテキスト広告に添える画像（目標の分類は確認できず）

ヘルプには、このほかに価格や住所、プロモーション、リードフォームなどのアセットも載っています。表は、この記事で扱う種類に絞って編集部が整理しました。

アセットの費用と表示される条件

アセットは追加しても費用はかからず、課金はクリックされたときだけです（出典：Google広告ヘルプ「アセットについて」）。サイトリンクのクリック料金は、広告見出しがクリックされた場合と同じ額だとヘルプに書かれています。

1回の表示で数えるクリックは、広告とアセットを合わせて2回までです。それを超えてクリックされても、追加の料金は発生しません。

注意したいのは、追加したアセットが毎回表示されるわけではない点です。ヘルプは、アセットは広告の成果の改善が見込まれる場合にだけ表示されると説明しています。承認済みのアセットでも、表示が約束されるものではありません。

アセットを作る単位について、ヘルプは可能ならアカウント単位やキャンペーン単位など上位の階層で作るよう勧めています。下位の階層に作ったときの扱いは種類ごとに違うため、次の2つの章で分けて説明します。

サイトリンクの文字数と表示数

サイトリンクのリンクテキストは、日本語などの全角文字で12文字、半角で25文字までです（出典：Google広告ヘルプ「サイトリンク アセットについて」）。

  • 広告にサイトリンクを出すには、パソコンでもモバイルでも2つ以上が必要です。
  • 1つの広告に表示されるのは、パソコンで最大6個、モバイルで最大8個です。
  • 1つの広告グループやキャンペーン、アカウントに追加できるのは最大20個です。
  • ヘルプ「できるだけ多くのアセットタイプを使用する」は、有効なサイトリンクを4個以上追加するよう勧めています。

サイトリンクには、2行の説明文も入力できます。入力した内容は、サイトリンクと一緒に表示される可能性があります。

サイトリンクは、アカウント、キャンペーン、アセット グループ、広告グループの単位で追加できます。成果の向上が見込まれる場合は、上位で作ったサイトリンクが下位のものと一緒に表示されることもあります。

リンク先には、料金表や導入の流れ、よくある質問、会社案内など、検索した人が次に見たいページを選ぶのがおすすめです（編集部の考えです）。リンクテキストは全角12文字までなので、「料金プランを見る」のように動詞まで入れても収まります。

コールアウトと構造化スニペットの決まり

コールアウトは短い宣伝文を1行加えるアセットで、構造化スニペットは決められた見出しの下に値を並べるアセットです（出典：各アセットのGoogle広告ヘルプ）。

項目コールアウト構造化スニペット
文字数全角12文字、半角25文字までモバイル向けに全角6文字、半角12文字以内が推奨
入れる数ヘルプの記載なし1つのヘッダーに値を3つ以上（4つ以上を推奨）
表示される数最大10個までパソコンは最大2ヘッダー、モバイルとタブレットは1ヘッダー
追加できる単位アカウント、キャンペーン、広告グループアカウント、キャンペーン、広告グループ
下位に作ったとき広告グループ単位がキャンペーン単位より優先下位に同じタイプがあると上位は配信されない

構造化スニペットのヘッダーは自由入力ではなく、「サービス カタログ」「ブランド」「コース」などの決められた一覧から選びます。たとえばBtoBのサービスなら、「サービス カタログ」の下に提供メニューを並べる使い方があります。

コールアウトは、文字の間隔やブラウザ、デバイスに応じて表示される数が変わります。どれが表示されるかは、順序や長さ、成果をもとに自動で選ばれます。

自動で付くアセットと止め方

手動で作らなくても、対象になれば自動で表示されるアセットがあります（出典：Google広告ヘルプ「できるだけ多くのアセットタイプを使用する」）。

  • 動的サイトリンク
  • 動的コールアウト
  • 動的構造化スニペット
  • 販売者評価

動的サイトリンクは設定が要らず、表示されても料金は発生しません。手動で作ったサイトリンクと一緒に、またはその代わりに表示されることがあります。

表示する文言を厳密に管理したい場合は、「アカウント単位の自動生成アセット」から機能をオフにできます。社名や料金の書き方に社内の決まりがある会社は、オフにするかを一度話し合っておくと安心です。

電話番号アセットのように、自動ではなく自分で設定する種類もあります。電話番号を複数の単位で設定した場合は、いちばん下位の単位のものが使われます。

画像アセットには、ヘルプに次の利用条件があります（出典：Google広告ヘルプ「検索キャンペーンの画像アセットについて」）。

  1. アカウントの開設から60日以上がたっています。
  2. アカウントに運用中のテキスト広告があります。
  3. 過去30日間の検索キャンペーンの費用が0円を上回っています。

始めたばかりのアカウントでは、画像アセットをすぐには使えない場合があります。開設直後は、サイトリンクやコールアウトから整えるのが順当です。

KachiAdで広告を作るときのアセットの扱い

KachiAdの広告作成機能は、ページのURLと配信条件から、キャンペーンとキーワード、広告文の案を作る機能です（出典：KachiAd公式サイト）。作った案はブランドに合わせて編集し、確認してから公開できます。

一方で、サイトリンクなどのアセットをKachiAdで作れるかは、公式サイトに記載がありません。アセットは、Google広告の管理画面で設定しておくのが確実です。

KachiAdは既存のGoogle広告キャンペーンも連携できるため、管理画面で作ったアセットをそのまま残して使えます。広告文の作り方はレスポンシブ検索広告とは？で解説しています。

反対に、アセットの細かな作り分けまでツールで自動化したい会社には、現時点の公式サイトの記載だけでは合うと言い切れません。導入前に、資料や画面内のチャットで対応範囲を確かめるのがおすすめです。

よくある質問

アセットを追加すると広告費は増えますか？

アセットの追加自体に費用はかかりません。料金はクリックされたときに発生し、サイトリンクのクリックは広告見出しのクリックと同じ額です。1回の表示で数えるクリックは2回までです。

サイトリンクを登録したのに表示されません。設定の誤りですか？

設定の誤りとは限りません。アセットは成果の改善が見込まれる場合にだけ表示され、サイトリンクは2つ以上ないと表示されません。まずは有効なサイトリンクが4個以上あるかを確かめるのがおすすめです。

広告表示オプションとアセットは同じものですか？

現在のGoogle広告ヘルプでは「アセット」という名称で説明されています。ヘルプの一部の見出しには「広告表示オプション」という古い名称が残っています。名称が変わった時期は、今回確認したヘルプには書かれていませんでした。

自動で表示されるアセットは止められますか？

止められます。動的サイトリンクなどは、「アカウント単位の自動生成アセット」から機能をオフにできるとヘルプに書かれています。

まとめ｜サイトリンクを4個以上用意して表示の機会を増やす

アセットは追加に費用がかからず、表示は成果の見込みで自動的に決まります。まずはGoogle広告の管理画面で、料金表やよくある質問へのサイトリンクを全角12文字以内で4個以上作り、キャンペーン単位で追加するのがおすすめです。

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出典

料金・仕様は2026年11月時点の情報です（確認日：2026年11月7日）。