Google広告とGA4のリンクとは？連携の手順と、コンバージョンの使い分け

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リンクするとできること

アナリティクスヘルプ「Google 広告を Google アナリティクスに接続する」とGoogle広告ヘルプの記載をもとに、リンクでできることを整理すると次のとおりです。

できること	内容（ヘルプの説明の要約）
キーイベントからコンバージョンを作る	GA4のキーイベントに基づいて、Google広告のコンバージョンを作成し、測定と入札に使える
広告の成果をGA4で見る	Google広告コンバージョンのパフォーマンスや、広告キャンペーンと費用のデータをGA4のレポートで確認できる
オーディエンスを広告に使う	アプリやサイトでの過去の行動に応じて、ユーザーの再エンゲージメントを図れる
指標を取り込む	Google広告側で「アプリとウェブの指標をインポート」を切り替えられる

リマーケティングにGA4のオーディエンスを使う場合は、プロパティで「Google シグナル」か「ユーザー提供データの収集」のうち少なくとも1つを有効にする必要があります。

リンクの前に確認すること

リンクの作業は、権限が足りないと途中で進めなくなります。事前に次の4点を確認しておきましょう。

確認項目	ヘルプの記載（要約）
GA4側の権限	リンクするプロパティの管理者または編集者であること
Google広告側の権限	Google広告アカウント（またはMCCアカウント）の管理者権限があること
自動タグ設定	リンクの前提として、Google広告アカウントで自動タグ設定を有効にする
リンクの数	1つのプロパティにつき最大400個のリンクを作成できる

自動タグ設定は、広告がクリックされたときにURLへ「GCLID」（GoogleクリックID）というパラメータを追加する仕組みです。Google広告ヘルプによると、新しいアカウントでは既定で有効になっており、GA4のタグがサイトに入っていれば、GCLIDはサイトのドメインのGA4のCookieに保存されます。代理店から引き継いだアカウントなどでは、オフになっていないかを確認してください。

GA4側でリンクする手順

アナリティクスヘルプでは、GA4の管理画面から次の手順でリンクすると説明しています。

「管理」の「サービス間のリンク設定」で「Google 広告のリンク」をクリックします。
「リンク」をクリックし、「Google 広告アカウントを選択」からリンクするアカウントを選んで「確認」をクリックします。
「次へ」に進みます。「パーソナライズド広告を有効化」はデフォルトでオンになっています。
「自動タグ設定を有効にする」を開き、自動タグ設定を有効にするか、維持されるようにします。
設定を確認し、「送信」をクリックします。

Google広告側からリンクする場合は、ツールのメニューから「データマネージャー」を開き、サービスの接続で「Google Analytics (GA4) & Firebase」を選んで進めます。アナリティクスヘルプでは、リンクから48時間以内にGoogle広告のデータがGA4のレポートに表示されるようになると説明しています。MCCアカウントにリンクする際に自動タグ設定を有効にすると、そのMCCに直接リンクされているすべてのGoogle広告アカウントで自動タグ設定が有効になる点にも注意が必要です。

GA4のキーイベントをコンバージョンとして使う手順

リンクしただけでは、GA4のキーイベントはGoogle広告のコンバージョンになりません。Google広告ヘルプの説明に沿うと、流れは次のとおりです。

GA4でキーイベントにする：インポートしたいイベントを、GA4のプロパティで「キーイベント」としてマークします。
Google広告でイベントを選ぶ：コンバージョンの作成画面で、測定に使うGA4のイベントを選び、「イベントを選択」をクリックします。
メインかサブかを決める：入札に使うかどうかを決めます（次の章で説明します）。
反映を待つ：ヘルプでは、インポートしてからGoogle広告でコンバージョンデータが使える状態になるまで、最大で24時間ほどかかることがあるとしています。

よくある誤解は、過去のデータもさかのぼって取り込まれると考えることです。ヘルプでは、インポートを設定した時点より前のデータはインポートされないと説明しています。また、キーイベント名やプロパティ名を変えた場合、Google広告に反映されるまで最大で24時間かかる場合があります。

Google広告のタグとGA4インポートの使い分け

同じ「問い合わせ完了」でも、Google広告のコンバージョンタグで計測する方法と、GA4のキーイベントをインポートする方法があります。ヘルプの記載から分かる違いは次のとおりです。

項目	Google広告のタグで計測	GA4のキーイベントをインポート
アトリビューションの設定	Google広告のコンバージョンアクションで設定する	GA4の設定から継承される
作成時の扱い	メインかサブかを自分で選ぶ	GA4の管理画面で作成したアクションは、既定でサブになる
データの反映	更新の速さは、アトリビューションモデルとコンバージョンタイプによって大きく異なる	GA4で発生してからインポートされるまで最大24時間かかる
クロスデバイス	（参照したヘルプでは、比べる記載なし）	Google広告で表示するには、GA4でGoogleシグナルを有効にする必要がある

アナリティクスヘルプでは、Google広告アカウントにGA4の目標がすでに設定されている場合、GA4から作るコンバージョンは「サブ」としてマークされ、その理由を入札の最適化で同じイベントが2回カウントされないようにするためだと説明しています。同じ成果をタグとGA4の両方で計測する場合は、どちらか一方だけを入札に使うように決めておくことが大切です。

メインとサブの決め方

Google広告ヘルプでは、メインのアクションはレポートの「コンバージョン」列に表示され、サブのアクションはモニタリングのみに使われて「すべてのコンバージョン」列に表示されると説明しています。サブのアクションは、カスタム目標に含めた場合を除き、入札には使われません。

決め方の基本は次のとおりです。

入札で増やしたい成果（申し込み、購入など）は、タグかGA4のどちらか一方だけをメインにする
途中の行動（資料ページの閲覧など）や、比較のために残したい計測はサブにする
メインとサブを切り替えたら、その日を社内で記録しておく

ヘルプでは、コンバージョン重視の自動入札を使っていて、入札にそのアクションを含めたくない場合は、「入札の最適化に使用しないサブアクション」を選ぶことを勧めています。また、Google広告でメインに設定したアクションは、GA4側では読み取り専用になります。アトリビューションの考え方はGoogle広告のアトリビューションモデルとは？で説明しています。

KachiAdで計測を整えるときのポイント

KachiAdの始め方では、連携・初期設定のステップで「Google広告、成果計測、ブランドなど」を設定すると説明しています。公式サイトのよくある質問では、広告効果を確認するには目標とする成果の計測を設定し、配信データを蓄積する必要があり、ROASの確認には売上データの連携が必要だとしています。

GA4のキーイベントを使うかGoogle広告のタグを使うかは、すでにどちらが正しく動いているかで決めるのが現実的です。どちらの場合も、入札に使う成果を1つの計測方法にそろえておくと、KachiAdのレポートで見る数字と、Google広告の自動入札が見ている数字が食い違いにくくなります。一方、成果の計測がまだどちらでもできていない場合は、KachiAdを使っても判断材料が足りないため、まず計測の設定から始めてください。計測の基本はGoogle広告のコンバージョン測定とは？、計測の精度を補う方法は拡張コンバージョンとは？で説明しています。

よくある質問

GA4とGoogle広告をリンクするには、どの権限が必要ですか？

アナリティクスヘルプでは、GA4のプロパティの管理者または編集者であること、Google広告側では管理者権限が付与されていることが必要だと説明しています。

リンクすると、GA4のキーイベントは自動でコンバージョンになりますか？

なりません。GA4でイベントをキーイベントとしてマークしたうえで、Google広告のコンバージョン作成画面でそのイベントを選ぶ必要があります。設定より前のデータはインポートされません。

インポートしたコンバージョンはいつ反映されますか？

Google広告ヘルプでは、インポートしてからGoogle広告でコンバージョンデータが使える状態になるまで、最大で24時間ほどかかることがあると説明しています。

Google広告のタグとGA4の両方で同じ成果を計測してもよいですか？

計測すること自体はできますが、入札に使うメインのアクションはどちらか一方にそろえることをおすすめします。GA4から作るコンバージョンが既定でサブになるのは、同じイベントが2回カウントされないようにするためだとヘルプで説明されています。

GA4のオーディエンスを広告に使うには何が必要ですか？

リマーケティングでは、GA4のプロパティで「Google シグナル」か「ユーザー提供データの収集」のうち少なくとも1つを有効にする必要があります。

まとめ

Google広告とGA4のリンクとは、2つのアカウントをつなぎ、GA4のキーイベントを広告のコンバージョンとして使ったり、オーディエンスを広告に使ったりできるようにする設定です。リンクにはGA4の管理者または編集者権限とGoogle広告の管理者権限が必要で、自動タグ設定も有効にしておきます。キーイベントのインポートは設定時点からで、反映には最大24時間かかります。Google広告のタグと両方で計測する場合は、入札に使うメインのアクションを一方にそろえ、もう一方はサブにして二重に数えないようにしましょう。

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出典

料金・仕様は2026年11月時点の情報です（確認日：2026年11月4日）。